北京大学新闻传播学2006年考研真题bRm顺利考研网 bRm顺利考研网
传播理论bRm顺利考研网
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一、名词解释 60分bRm顺利考研网
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1. 萨皮尔-沃尔夫假说bRm顺利考研网
2. 公共领域bRm顺利考研网
3. 两级传播bRm顺利考研网
4. 能指/所指bRm顺利考研网
5. 霸权bRm顺利考研网
6. 概念化bRm顺利考研网
7. 操作化bRm顺利考研网
8. 随机抽样bRm顺利考研网
9. 霍桑实验bRm顺利考研网
10. 培养理论bRm顺利考研网
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二、简答题 60分bRm顺利考研网
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1. 传播学定性研究中的深度访谈的主要特点bRm顺利考研网
2. 传播学研究性论文前一般要进行文献综述，文献综述的意义何在bRm顺利考研网
3. 简述席勒的文化帝国主义理论主要观点bRm顺利考研网
4. 简述芝加哥学派对传播学早期发展的贡献bRm顺利考研网
5. 区分大众（mass）公众（the public）人群（crowd）和群体（group）概念的区别bRm顺利考研网
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三、论述题 30分bRm顺利考研网
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从方法论角度谈谈你对传播学研究范式的理解。bRm顺利考研网
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市场营销学和媒体经营管理bRm顺利考研网
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一、论述题 60分bRm顺利考研网
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1. 谈谈迈克尔"波特的价值链理论的主要观点及其对营销管理理论的影响。（连续第三年考到了……）bRm顺利考研网
2. 2004-2005年中国报业广告经营大幅下降，分析其原因和对策（记得人民网传媒视线去年11月有一个专题就是讲这个……）bRm顺利考研网
3. 简述活动营销的概念和特点，及其在媒介经营中的作用bRm顺利考研网
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二、分析题 30分bRm顺利考研网
根据一个女性消费性杂志的数据，分析其读者特点、内容定位、广告定位（提示:广告主的行业、门类等）以及品牌定位和品牌延伸战略。bRm顺利考研网
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三、案例题 60分bRm顺利考研网
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案例题一 30分bRm顺利考研网
A公司和蒙牛、伊利及光明的竞争bRm顺利考研网
Q1. 2003年下半年至今A公司的营销形势和营销策略bRm顺利考研网
Q2. 目前A公司的营销形势bRm顺利考研网
Q3. 应采取的对策bRm顺利考研网
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案例题二 30分bRm顺利考研网
维维的“天山雪”在济南市场的材料bRm顺利考研网
Q1. 简述品牌的价值和内涵bRm顺利考研网
Q2. 简述品牌战略的内容bRm顺利考研网
Q3. 天山雪使用了什么样的营销策略（不确定，记不清了）bRm顺利考研网
Q4. 对其前景做一评估bRm顺利考研网
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