余明阳、陈先红《广告策划创意学》（第二版）复旦大学出版社2003JAs顺利考研网

图书目录

上编?广告策划JAs顺利考研网
第一章?广告策划概说JAs顺利考研网
策划案例赏析1：黑松饮料平面广告JAs顺利考研网
第一节?策划的概念与界定JAs顺利考研网
第二节?广告策划的概念、特点及作用JAs顺利考研网
第三节?广告策划的基本原则JAs顺利考研网
第四节?广告策划的内容和程序JAs顺利考研网
第五节?广告策划报告JAs顺利考研网
创意链接1：蚂蚁们在干什么？JAs顺利考研网
第二章?广告市场调查JAs顺利考研网
策划案例赏析2：夏士莲——长发篇JAs顺利考研网
第一节?广告市场调查的目的和要求JAs顺利考研网
第二节?广告市场调查的内容和范围JAs顺利考研网
第三节?广告市场调查的方法和技巧JAs顺利考研网
创意链接2：比比谁的吸引力大？JAs顺利考研网
第三章?市场认识与细分JAs顺利考研网
策划案例赏析3：曲美家具电视广告《小狗篇》JAs顺利考研网
第一节?市场认识JAs顺利考研网
第二节?市场细分JAs顺利考研网
第三节?市场细分的作用JAs顺利考研网
创意链接3：这是什么图画？JAs顺利考研网
第四章?产品认识与定位JAs顺利考研网
策划案例赏析4：泰达生态保暖衬衣JAs顺利考研网
第一节?产品认识JAs顺利考研网
第二节?产品分析JAs顺利考研网
第三节?产品定位JAs顺利考研网
创意链接4：运动的沙发？JAs顺利考研网
第五章?广告战略策划JAs顺利考研网
策划案例赏析5：武汉庄胜崇光（开业篇）JAs顺利考研网
第一节?广告战略策划概述JAs顺利考研网
第二节?广告战略目标JAs顺利考研网
第三节?广告战略设计JAs顺利考研网
第四节?广告预算策划JAs顺利考研网
创意链接5：美人鱼要干什么？JAs顺利考研网
第六章?广告媒体渠道策划JAs顺利考研网
策划案例赏析6：庄胜崇光（形象篇）JAs顺利考研网
第一节?广告媒体渠道概述JAs顺利考研网
第二节?广告媒体渠道策划的程序JAs顺利考研网
第三节?广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合JAs顺利考研网
第四节?广告媒体渠道选择的方法与原则JAs顺利考研网
创意链接6：地球的声音？JAs顺利考研网
第七章?广告推进程序策划JAs顺利考研网
策划案例赏析7：TCL手机广告JAs顺利考研网
第一节?广告表现策略JAs顺利考研网
第二节?广告推进策略JAs顺利考研网
第三节?广告实施策略JAs顺利考研网
创意链接7：考场上的秘密？JAs顺利考研网
下编?广告创意JAs顺利考研网
第八章?广告创意概说JAs顺利考研网
策划案例赏析8：爱立信手机广告JAs顺利考研网
第一节?广告创意的基本内涵JAs顺利考研网
第二节?广告创意的产生过程JAs顺利考研网
第三节?广告创意的思维方法JAs顺利考研网
第四节?广告创意的创造技法JAs顺利考研网
第五节?广告创意者的素质开发JAs顺利考研网
创意链接8：胸部与脑部的结合？JAs顺利考研网
第九章?广告文案创意JAs顺利考研网
策划案例赏析9：夏士莲——黑发迎奥运JAs顺利考研网
第一节?广告文案创意概述JAs顺利考研网
第二节?广告文案主题创意JAs顺利考研网
第三节?广告文案结构的创意JAs顺利考研网
第四节?广告文案语言的创意JAs顺利考研网
创意链接9：历史的重演？JAs顺利考研网
第十章?平面广告创意JAs顺利考研网
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